新浪体育直播:哈弗SUV攜手李寧BADFIVE,為國潮代言

哈弗SUV聯合李寧BADFIVE,在“網紅城市”重慶打造了一場跨界潮玩盛宴?;疃浴敖滯肺幕蔽誦?,通過叁加壹籃球聯賽、哈弗跨界涂鴉車、后備箱市集等玩法,為年輕潮流圈層用戶帶來了耳目一新的社交體驗。
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哈弗SUV官網 · 2019-12-19|13:49 評論(0) 收藏(0)

今日新浪体育新闻 www.684401.live   近日,哈弗SUV聯合李寧BADFIVE,在“網紅城市”重慶打造了一場跨界潮玩盛宴?;疃浴敖滯肺幕蔽誦?,通過叁加壹籃球聯賽、哈弗跨界涂鴉車、后備箱市集等玩法,為年輕潮流圈層用戶帶來了耳目一新的社交體驗。

  哈弗SUV已經擁有500萬用戶,其中不乏潮范兒的年輕車主。針對這樣的潮流用戶,打造潮流陣地,發揮更大的圈層價值已經是哈弗的趨勢所向。而李寧BADFIVE,早就擁有了大量熱愛潮流文化的用戶粉絲,雙方潮流用戶群體和精神主張高度契合。通過這一次在叁加壹籃球聯賽上的跨界合作,給用戶帶來的價值,不僅是一場展現自信無畏、反叛探索精神的新潮體驗,更是將品牌和產品融入到用戶的生活場景中,通過新場景、新消費,給用戶帶來更創新、更豐富多彩的SUV應用場景,實現了哈弗SUV和用戶精神之間的“同頻共振”。

  涂鴉撞上嘻哈,打造多元圈層營銷

  涂鴉發源于20世紀60年代美國街頭的嘻哈藝術,極具反叛意識,經過多年的發展,如今已從地下文化演變成一種城市文化,成為了潮流、自由的代名詞。哈弗SUV將涂鴉作為跨界李寧BADFIVE的一部分,邀請青年藝術家秦超操刀設計,將李寧BADFIVE潮服的經典元素,與嘻哈、街頭籃球等元素融合,讓其成為一種藝術表現形式,傳遞哈弗SUV和李寧BADFIVE兩個品牌新潮不羈、勇者無畏的個性主張。

  在網友的呼聲和期待中,哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式落地,于重慶金開愛琴海購物公園首次亮相,成為新晉的網紅潮流單品。不僅如此,結合重慶這座城市的氣質與特色,哈弗SUV涂鴉車更是走上“聚集全世界不同地理環境”的重慶街頭,逐一打卡不同地形的網紅地,奉上一組潮流大片。這組大片中,哈弗SUV輕松行駛在波浪路、盤旋山路、山洞、江邊,可謂上山下江,給用戶帶來了耳目一新的駕駛場景。

  后備箱市集,增強潮流體驗新靈感

  如果僅僅是涂鴉車的亮相和潮流大片在社交平臺上刷一波存在感,還不足以體現哈弗SUV的精髓。在整個跨界的活動中,哈弗SUV打造以“蓋世江湖,不弗來戰”為主題的落地活動,集籃球賽、說唱表演、后備箱潮流市集于一體,將活動推向了高潮。

  活動現場,哈弗SUV &李寧BADFIVE跨界涂鴉車正式亮相,并別開生面的將后備箱打造成潮流市集。但區別于傳統的后備箱市集,這里售賣的并不是玩偶、掛件,而是將街頭風十足的理發店、紋身館、李寧BADFIVE限量潮服店搬到了現場,俘獲一大票迷弟迷妹。

  落地活動期間,李寧叁加壹籃球聯賽全國總決賽上演,一個個暴扣堪稱行走的荷爾蒙,看得人熱血沸騰?;褂兄杖飼襖囪莩鮒?,嗨翻全場。

  線上圈粉,精神內核與品牌訴求相結合

  不僅是落地活動出彩,哈弗在這次營銷中,通過社交平臺也是圈粉無數?;疃跋?,兩個品牌聯手送上一波表情包,顛覆以往形象,更加拉近與用戶的距離。這波硬核表情包熱血上線,最大限度的調動了大眾的獵奇心,成為新一代的斗圖利器。

  哈弗SUV和李寧BADFIVE互動的表情包淺顯易懂,互動性強,容易帶動用戶自主傳播。而對于品牌而言,更容易形成記憶點,是營銷套路中的一種新思路。

  不僅如此,涂鴉車潮流大片以及后備箱市集、嘻哈歌手助陣、籃球賽場荷爾蒙爆發等圖文、視頻的傳播,實現了聲量的最大化,也塑造了哈弗品牌的潮酷形象,充分展現當下青年哈弗車主新潮不羈的精神內核。

  從營銷角度看,哈弗SUV &李寧BADFIVE這次跨界營銷,將汽車、服裝、涂鴉、籃球、嘻哈等幾個看起來似乎并無關系的元素融合起來,借助雙方已經積累的品牌資產,精準鎖定了兩者粉絲人群的共有流量,充分利用社交媒體的屬性制造話題,引發消費者的好奇并產生記憶點,自發地討論和分享,為兩者的品牌調性灌入新的元素和血液,提升消費者體驗,最終實現了1+1>2的營銷效果。

  從用戶價值角度看,哈弗SUV這次針對潮流用戶的跨界圈層營銷,給用戶帶來了全新的價值。其一是以用戶的精神為核心,把潮流用戶在SUV出行中的心理需求與品牌訴求相結合,實現炫酷、個性的產品體驗感。其二是通過重慶街頭各種地理環境的出行、后備箱市集等等,給哈弗用戶出行帶來了新的靈感,這些新鮮玩法讓哈弗SUV成為潮流出行場景的一部分,共同構建了哈弗SUV和用戶的同頻共振。

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責編:孫瑩
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